内容付费市面上的产品可分为哪几种?

  2018转眼已经过去大半,我们回望会发现内容付费兴起的时间并不长,但焦点却早已几经变换,付费问答、付费社区、付费音频以及形式各异的付费课程层出不穷。付费平台也是一抓一大把。但以酸枣为例的内容付费平台,它不仅仅是平台,更是基于微信的在线直播附属工具。这种平台型工具产品的好处是能够用每一个主讲协助做用户引流,起量很快,直播方便快捷,一个公众号等于多个专属直播间,多个专属直播间组成了线上网校。
 
  内容付费的大概念下,人对资讯、内容、知识的需求同样是三六九等的。如果按照目的性来进行划分,市面上的产品可以分成三种。
 
  1、专业资讯:这种需求源于需要对一手行业信息进行获取,比方说投资机构、产业研究者为了工作需要,通过的财新的付费资讯、钛媒体Pro以及普华永道的资讯报告获取一些经过提炼的真实、可靠的行业信息。
 
  2、在线教育:出于工作、学习需要,希望通过网易云课堂等在线教育平台补充自身职业、学术层面缺失的知识结构,为下一个阶段的工作、学习打好理论基础。
 
  3、知识付费:知识经济是目前最热的概念,它和专业资讯、在线教育只有一墙之隔,但是却存在本质的不同,这种本质的不同我们暂且按下不表,先谈在知识付费中的两种现象。
 
  第一个现象是出于工作生活学习中遇到困难,需要在短时间内,通过付费的方式,迅速对一个领域进行系统性、结构化的学习理解,最终把这些内容内化成自己知识。以此来解决自己工作生活中遇到的问题。
 
  第二个现象则是笔者素来反对而且反感的一种——职场、人生遇到瓶颈期,不想着解决自身根本问题,而是通过“胡吃海塞”的方式盲目付费订阅,来抚慰自己的“知识焦虑”。这种知识付费更像是“心理按摩”,甚至是被“成功学贩子”收割智商税。
 
  把专业资讯、知识付费、在线教育这三种产品形态摆在一起的话会发现,他们的产品形态是越来越重的——知识付费本质上是专业资讯和在线教育的“空隙”。
 
  专业资讯给到的是相对比较轻快的专业资讯、行业报告。知识付费给到的是细分垂直领域的知识、经验。在线教育则是用最重的方式去灌入专业的理论,逼迫受众在接受理论的同时还要内化为自己的知识。
 
  知识付费填补的是专业资讯、在线教育中间的那个“灰度”。过去细分垂直领域的知识、经验只能口口相传,但是随着互联网渠道的兴起,它能够被它的所有者进行包装、售卖。
 
  过去一提起眼球经济,人们总是会不自觉地联想起那些通过使用大量的美女和具有冲击力的画面,实现吸引客户的市场营销活动。其实只要力图通过创造新意给人留下深刻印象,能够有效地在市场上捕获足够大量的关注为出发点的所有品牌营销事件,都可以称之为眼球经济模式。
 
  当外界质疑频频,当“知识分销”屡屡被口水淹没,当市场极度混乱,淘汰则是必然的。劣质的内容会被淘汰,劣质的平台同样会被淘汰。
 
  所以眼球经济并不一定是“贬义词”,内容付费市场终会越来越优质,越走越远。

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