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知识付费为什么需要小程序

消费升级背景下,越来越多的人开始为内容付费,促成了知识付费的崛起,今天我们来探讨下,作为一门生意,为什么说知识付费前景光明,小程序又为何不可或缺:
利润可观
 
网络上盛传一个段子,说是有人碰到一个用iPhoneX的乞丐,于是质问他为什么要乞讨,乞丐说给我两块钱就告诉你,这人掏钱后得到的答案是,“已经有几千人给钱问过我同样的问题了”,尽管故事更多是在讽刺知识付费,但某种程度上也很贴切的点明了知识付费的利润。
 
市场增长
 
根据调研机构数据,知识付费用户规模达到2.9亿人,在内容生产和求知需求的双重推动下,知识付费行业规模连年高速增长,且用户已形成稳定的消费习惯,与此同时用户付费行为也愈加理性,更加看重内容的质量。
 
行业成熟
 
在市场扩张的同时,知识付费行业也不断细分与专业化,具体体现为盈利模式趋向多元化,且大量面向特定领域“小而美”的玩家占据了近半市场,体现出行业的成熟。另一方面,行业也培养了一批忠实用户,在付费率和使用频率上均得到大幅上涨。
 
为什么知识付费需要小程序?
 
完美载体
 
基于知识付费模式特点,综合已有方案小程序可以说是最佳载体——与APP相比,小程序的优势不仅体现在开发成本上(实现同等功能前提下),依托于微信入口,小程序可为中小玩家提供与头部玩家相近的起跑线,打通从引流获客到变现留存的整个闭环。
 
精准获客
 
获取精准用户是知识付费变现的前提,而小程序可为内容创作者提供触达目标人群的能力——通过相应的插件,小程序能提供拼团、砍价、秒杀等营销能力,借助社交入口,通过用户人脉裂变,从而获取高精准用户。
 
培养用户
 
与此同时,小程序还能提供用户转化和留存机制——通过新用户限时优惠券,能有效提升用户付费率;借助模板消息插件,可以定时推送课程及优惠信息,激活沉睡用户的同时,能有效培养用户的使用习惯。
 
用户留存
 
在获客和培养习惯之外,小程序也提供了用户留存的机制,以积分和会员系统为例,通过小程序后台自定义获取积分事件(阅读、分享、签到、付费等),配合积分商城奖励兑换,能有效提升用户粘性及留存度。
 
互联网时代,技术和产品常常融为一体,如果没有小程序,知识付费显然不会取得这么如此成绩。
 

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