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知识付费的5大优势

近年来“知识付费”这个概念越来越流行,而网上的评价也有时好时坏,很多人想进入这个领域,但又觉得水太深怕被割韭菜。存在即是道理,那么知识付费到底有什么优势呢?
第一,头部资源的优势。
传统媒体经过多年的发展,积攒了一大批写作者,其中不乏知识界的精英群体。例如“中读”APP,刚刚起步就签约了张大春等知名作家。同样的逻辑,行业类媒体也许读者群相对小众,但也拥有着大量的专业领域人才,这些头部资源是如今市场上的稀缺资源,也是众多互联网平台不断追逐的对象。然而,正如我们从知识付费的实践中看到的,头部资源这一单一因素并不能确保盈利。
 
第二,权威性的优势。
在知识爆炸的时代,虽然知识胶囊见缝插针地出现在我们生活的各个角落,但人们在很大程度上仍旧依赖传统媒体提供的权威知识。比起互联网上的信息,我们更信赖专家、出版社、图书馆、科研机构提供的信息。相比近些年互联网媒体中的谣言四起,人们对于传统媒体的信赖程度显然相对较高。聚焦到知识付费这一领域,初建时期鱼龙混杂,诸多知识付费产品的用户评价不高,这使得用户的重复购买率和续购率一直不甚理想。相比之下,传统媒体在内容方面的权威性,也许可以在某种程度上缓和其中的矛盾。
 
第三,细分领域深耕多年的优势。
举个例子来讲,石油工业出版社为了给相关科研人员提供精确的检索服务,将相关领域的图书、期刊碎片化,做成知识库,并且推出石油翻译、能源讲堂等数字产品。同样,在教育领域也有做得不错的出版社。2016年9月,湛庐文化推出了收费音频产品“湛庐FM”,开发图书的增值价值。实际上,传统媒体已经在金融、教育、新闻等行业摸爬滚打了多年,无论是从行业经验还是专业人才的角度看都具有极大优势,即便是互联网知识付费系统中,也有相当大比例的从业人员来自传统媒体。因此,通过挖掘自身所处行业的知识潜力,为其附加增值价值也应该是传统媒体入局知识付费可以思考的方向。
 
第三,拥有黏性较大的读者群体。
在知识付费高速发展的这两年,各大平台争抢大V,抢夺流量的消息时有曝出,从某种程度而言,这也暴露了知识付费背后资源不足、用户黏性差等问题。相反,对于传统媒体而言,他们长期作业于某个垂直领域,早就积累起一批长期订阅自身产品的忠实用户。但是,随着传播方式更加多元,无论是报纸、杂志还是图书的销售量都不断走低。所以,在知识付费的风口中,想要继续吸附这部分读者,传统媒体也必须加速引流,把现有的大批读者引流到比较多元的知识产品上去。
 
第五,更有可能提供系统性的、精深的知识,而非仅仅止步于知识胶囊。
自知识付费兴起之时,对付费内容的批判就逃不过“知识胶囊”这四个字。从听课效率来看,用户每天花10~20分钟的碎片时间来听课,看似是节省了时间,但实际上恐怕只能做到“知”,很难做到“识”。而从主讲人的准备工作来看,他们又会拘泥于时长限制,也需要结合用户的听觉压力和理解程度来调整自己的讲课内容。这样一来,最后的产品只能是经过简化和游戏化的东西。不过,一些平台已经开始就此作出调整。

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