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知识付费的兴起和前景展望

知识就是财富”这句格言,又有了新的解读,因为在知识付费平台上,实现了知识直接“变现”,成了另一种含义的“知识就是财富”。
 
现如今,知识付费行业发展迅猛,据阿里应用分发Q2报告统计,知识付费用户已经达到5 000万,2017年知识付费的总体规模预计可达到500亿元,知识付费的市场前景非常广阔。知识付费如此快速的崛起,其原因是什么呢?未来又有怎样的发展前景呢?
 
知识付费兴起的原因
 
信息冗余和时间碎片化
 
移动终端的普及使得我们进入全民移动互联时代,每当一个热点事件爆发后,各大媒体平台争相报道,用户想搜索一篇原创度高、有精华价值的文章,发现不仅浪费时间,还会淹没在冗余的信息海洋中,想要看到有价值、有观点、有水准的内容越来越难。在信息爆炸的时代,时间是非常宝贵的,用户需要快速获取有用的信息,知识付费平台就给大家提供了一个节省时间的选择,付费来获取有用、有趣的知识。用户付费后,可以在所处的平台中进行高效的信息筛选,还能激励优质信息和内容的再生产。
 
2 知识消除焦虑
 
近两年流行作家杨绛说过的一句话“你的问题主要在于读书不多而想得太多”,让很多人觉得这话说到心坎里了,现在的人都在焦虑,为什么焦虑呢?因为过去的时代,我们先经历学生时代学习,储备好知识了,后面几十年的职业生涯再应用。但是,这样的日子一去不复返了,学校里面学的东西远远不够我们用一生。有人预测在未来10年,AI将取代50%的人的工作,而非常规认知型工作的职业机会在增加。非常规认知型工作要求工作人员技术水平高、知识更新快、富有灵活性、创造力和解决问题的能力。所以,我们除了在学校学习知识,工作后,还需要另外的优质学习资源,来让我们终生学习。
 
怎么学呢?看书、读MBA、参加培训课程都有用,但是无法利用碎片时间完成,也很难适应知识快速变化的当代,这时候知识付费应运而生,知识付费就是一种学习服务。人们试图丰富自身的知识来消除焦虑。通过知识付费平台,使得用户视野开阔,思想受启发,智力提升,冷静而清醒的渐进成长,解决了自我实现需要,从而获得满足感和愉悦感。
 
3 在线支付普及,受众有付费意愿
 
我国GDF增速到6时代,经济发展进入新常态,居民人均可支配收入快速增长,居民消费结构也发生了改变,发展型消费进一步增长。物质生活提高了,人们开始关注更高层次的个人发展。人们慢慢地可以接受为音乐付费,为视频付费,也开始接受为知识付费。知识付费也相当于一种高端的服务,借助互联网,为大家提供了一个随时可以搜索到的智库,只要付费,就可以得到专业、权威的回答。再加上以支付宝、微信支付为代表的在线支付在我国已经十分普及,已经成为大众消费生活的一部分。所以,知识付费遇到了一个时代级的机会:中国发生消费升级,用户的付费意识正在逐步养成,知识付费的主力军“90后”和“80后”们,更加尊重知识、对高品质和高服务产品有强烈的付费意愿。
 
4 知识成为社交货币
 
中国思想最先进、进取心最强、求知欲望最旺的人都聚集在知识付费的平台。读者的评论精彩得简直像禅宗的机锋,并认为一个新生事物出来的时候,总能抓住一批最先进的用户,形成一个高级社区。
 
谈资比名牌包贵的社会,炫耀性消费已经结束了,现在都是无形消费,把钱花在教育、服务、提升人力资本上。文化资本很贵,是高端社交网络的通行证,知识成为一种社交货币。
 
5 产业的新噱头
 
前几年各大互联网平台已经推出很多教育学习的媒体工具了,知识产品也在不断升级创新,产业要想多盈利必须有新的噱头。打造新的平台,发明行业大咖授课这种产品形态,有知识明星的形象支撑着品牌,并且取得用户信任和欣赏,融入社交逻辑和社交平台相关联,而且迅速实现知识变现,让这类知识付费平台收益颇丰,资本更是疯狂涌入。
 
 
知识付费的前景展望
 
1 知识付费产品需求继续上升
 
随着网络技术的不断发展,本人认为将来知识付费的规模还会继续扩大。作为以“90后”“80后”为代表的知识付费主流人群的崛起,这群用户由于时从传统的分科教育、应试教育中培养出来,知识结构上不完整、不深入,加上是从信息时代中成长起来的一代人,他们也会更加习惯付费,用户自我实现、自我完善、自我提升的需求是持续不断的、需要积累的,他们对知识的需求不会减弱,但对付费知识的质量要求更加严苛。
2 知识付费产品逐渐细分领域
 
付费知识内容会逐渐变得由泛到精,并在各个领域细分。同样的,像理财、职场、经管、健身、心理,甚至家政等领域,將来都会有自己的专属专业平台。知识付费产品会逐渐找准定位,并垂直深入发展,不求大而全,力求小而美。
 
3 知识付费产品引入内容评价机制
 
目前知识付费产品几乎都是先付费、再收听或者收看,用户购买之前也很难分辨内容是否真的有用,有时候即使购买的内容不满意,也没有退款渠道和方案。建立用户对付费内容的评价和反馈机制,是很有必要的,也许会成为一个特别重要的功能,帮助大家来选择知识付费产品,未来,知识付费产品的质量和口碑非常重要,是用户选择是否购买的关键。
 
4 知识付费产品的生产者专业化
 
现在各平台已出现很多知识明星、大V,但是未来仅凭他们的力量吸引粉丝是远远不够的。很多平台的专栏都有专门的知识策划团队,用整个团队来打造他们课程体系。由整个团队来打造的付费知识内容,一定是比个人制作的水准更高、用户体验更好。将来这种团队会越来越专业化,需要大量拥有内容能力、产品设计能力、运营推广能力的人才,团队中有知识原创者、知识传播者、知识产品经理、知识经纪人、知识价值领袖,这些名称可能就是一种新的职业名称,这种新的职业一定也会吸引越来越多优秀的人才。
 
 
三 结束语
 
最后,作为一名知识付费平台的付费用户,本人祝愿知识付费产业会有一个蓬勃的发展,好的平台和内容不断涌现,优胜劣汰,大浪淘沙。当然这需要的是生产者更用心地去打磨产品,帮助用户把学来的知识真正的纳为己用。知识经济时代已经来临,机遇和挑战并存,你准备好了吗?

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