知识付费：内容质量决定产品价值

如今，很多人都认为知识付费已经不行了，辛苦开发的课程很难销售出去了，的确这两年对知识付费的购买力有所下降。

 

但这不代表知识付费不行了，而是套用这知识付费名头进行割韭菜的这部分人出局了。

 

什么是知识付费，严格来说就是将你的经验传授给对方，让其少走弯路，目前知识付费市场上有大量得不到结果的课程，谁都不傻上过一次当就不会再第二次上当。

 

所付费内容的质量非常重要！

 

内容基本上决定了一个知识付费产品的价值，也决定了消费者的付费意愿。而从类型上来说，现有知识付费产品的内容主要分为两种。

 

一种是传统意义上的知识，比如“得到”上的《薛兆丰的北大经济学课》、在线教学等；另一种是说话、情感、职场、健康养生、企业管理等领域的通识知识，比如创客匠人平台中的《水木名师》、《清波健身汇》等等。

 

而不同类型的知识付费产品会在内容价值、受众面上表现出不同的特征。

 

一方面，知识付费产品的价值会和它的内容专业度、实用性成正比；而第一类知识付费产品的专业度和实用性更高，其价格也往往更高。

 

例如：市面上培训考证、考试类的知识付费产品基本上都会在万元以上；而技能训练课程也会随着内容的深入，比如入门、中阶、高阶的递增，价格呈直线上升。但通识类的知识付费产品价格却往往不高，比如上述唯库课程的售价仅在百元以下。

 

另一方面，受众面也决定了哪种产品可以获得更大的利益，而第二类产品的受众范围要明显大于第一种产品。

 

对于用户来说，会为哪个产品付钱，取决于哪类产品会为他/她自身带来更大的价值。在实际情况下，需要专业知识的消费者在少数，更多人需要易吸收、可以作用于实际生活的知识。

 

所以近年来，市面上第二类知识付费产品层出不穷。

 

但由于这方面的内容创作者良莠不齐，导致产品质量也参差不齐，偶尔还会有违背社会道德的课程出现，比如PUA课程。而这些“劣质”课程的出现，拉低了行业的整体水平，也让愿意为知识付费买单的消费者越来越少。

 

而要避免这种现象，让消费者甘愿掏腰包，内容提供方们就需要从根本的内容上入手，淘汰掉劣质产品，提高内容创造者的门槛，从而提高产品内容质量的底线，优质的内容是长久发展的根基，是重新赢得用户的信任和尊重根本。