知识付费时代,“互联网+教育”是趋势?

  2016年,被称为知识付费元年。3年过去,知识付费的市场仍然可观。艾媒咨询《2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》显示,2018年中国知识付费的用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。
 
  知识付费布局日渐成熟,各大“玩家”都在思考:市场繁荣、政策利好的局势下,如何继续撬动互联网教育的经济杠杆,在知识服务领域实现深度发展。
 
  目前知识付费平台和应用主要分三类:“第一类是知识领域覆盖广泛的综合平台,第二类是提供以经验分享为主的问答互动服务平台,第三类是泛教育类平台,提供专业领域的知识学习服务。”
 
 
  商业模式在知识市场上聚合多种创新。艾媒咨询《2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》显示,2019年中国知识付费行业图谱中,以得到APP为代表的平台主要贩卖课程、有声书等产品;百度文库、道客巴巴等则为线上文章、研究报告定价售卖;知乎一类的平台抽取提问中支付费用;微信公众号通过用户主动打赏来获取收益。
 
  据新知榜的付费知识排行榜数据,《蔡康永的201堂情商课》位居第一名,预估订单为30.4万,预估销售额为6012万元。紧随其后的是《耶鲁大学陈志武教授的金融课》预估订单为26.3万,预估销售额为5243万元。
 
  知识付费的繁荣也离不开用户的自愿买单。武汉大学口腔医学院16级学生张蘩予购买了“为你读诗”微信公众号上的古诗节目,可以听喜爱的诗歌并获得高品质的古诗解析。她告诉本报,“很喜欢这个栏目,但不知道怎么支持他们,所以他们的付费节目我就一直在买。”
 
  知识服务专家、百道新出版研究院顾问方军在《2019中国知识服务重要产业趋势报告》中指出,47%的用户认为对于有价值的内容,给予提供者合理的报酬是应当的。有41%的人对目前的知识付费满意。从性别上来看,知识服务用户的参与性,女性高过男性。在少儿付费领域,家长愿意尝试购买故事、课程和读书会等。
 
  传统产业也在知识付费浪潮中迎来新一波创新。2017年5月,中国出版集团旗下《三联生活周刊》线上知识付费平台“中读”App上线。“我们为什么爱宋朝”的主题付费内容一个月就卖掉2.8万份,收入近300万元,进入当月全国知识付费课程排行榜上前三名。
 
  在知识付费的风口下,运营平台、自媒体、传统产业纷纷突围,为知识市场带来新的生机。
 
  “互联网+教育”是趋势
 
  7月17日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,部署进一步加强知识产权保护工作,切实保护各类市场主体合法权益。会议指出,按照党中央、国务院部署,进一步加强知识产权保护,是完善产权保护制度的重要内容,有利于优化营商环境、促进科技创新、深化国际合作。
 
  版权保护和知识付费息息相关,只有保护版权,让版权收获经济效益,才能保护内容生产力。在采访中,中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧对本报说道:“知识付费本质上可归为知识产权许可使用收费,因此,知识产权保护的法律规定对知识付费影响较大。”
 
  华东政法大学法律学院教授王迁对此表示认同,王迁提到一所网上培训学校对教材的侵权案例。该学校将含有《新概念英语》朗读录音的课件提供给学生,被原作者夫人起诉,最终该校被判侵犯了《新概念英语》的著作权。“网络上的知识付费产品只要构成作品,同样受到著作权法保护,除非合理使用,原则上分享者是不能未经许可进行传播的。”王迁解释道。
 
  中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受采访时还强调了知识付费中提供者的责任,“如果在知识付费中,用户花钱买到的专业信息、专业知识是假的,可能会追究知识提供者和平台的责任。”
 
  从长远看,“互联网+教育”是教育发展的趋势。2018年4月,教育部印发《教育信息化2.0行动计划》,提出实施数字资源服务普及、网络学习空间覆盖等行动。今年3月5日,李克强在十三届全国人大二次会议审议的政府工作报告中,更是明确提出要发展“互联网+教育”,促进优质资源共享。
 
  从市场上看,易观监测数据显示,2018年第四季度中国互联网教育市场整体交易规模达到1142.6亿元人民币,环比上涨7.1%,同比增长48.7%。作为喜马拉雅FM等知识付费主流平台核心内容供应商之一,云图数字有声图书馆创始人张晶认为:不论是对拓展认知边界有迫切需求的职场人士和终身学习者,还是对于给孩子买英语启蒙课、热门广播剧等不吝于花钱的家长儿童,都对于知识付费产品有刚需。
 
  在政策和市场需求的推动下,有分析认为:政策加强知识产权保护、线上支付普及提供支持、全民输出寻求变现出口、消费升级驱动文化支出增加成为了2019年中国知识付费行业的四大驱动力。
 
  对于知识付费的前景,王迁认为,“只要人们需要获取知识,一定会产生知识付费现象。网络只是传播知识和获取知识的一种渠道,现有保护著作权以及调整市场交易的法律完全可以适用。”

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