知识付费有哪些类型

  知识付费市场近期频获资本青睐。日前,家庭理财内容服务平台叶檀财经完成4000万元A轮融资,由同创伟业、喜马拉雅、艾瑞资本联合投资。8月份,知乎创始人周源宣布知乎已完成2.7亿美元E轮融资;聚焦在线医学健康教育的百诺名医汇宣布已完成3000万元人民币Pre-A轮融资,投资方为深圳汇投资本。再早前,知识付费平台老路识堂宣布完成2160万元人民币Pre-A轮融资。
 
 
  此前的两年间,我国知识付费行业正处于风口上,行业内融资形势较好。IT桔子数据显示,仅在知识付费细分的媒体及阅读领域,2017年总共完成210笔融资,较2016年减少了44笔,但总融资规模同比增长7%,显示出单笔融资额的上升。2018年上半年,媒体及阅读领域发生95笔融资,单笔融资额与上年度比有所减少,反映出目前知识付费领域头部集聚效应尤为突出。
 
  纵观我国知识付费市场经历的探索期、启动期和高速发展期,每个发展阶段均有资本入局。易观发布的《中国知识付费行业发展白皮书2017》显示,自2013年,公众号“罗辑思维”推出付费会员制,拉开了我国知识付费市场的序幕。2014年至2015年,新浪微博、微信开通了打赏功能,同时移动支付的普及给知识付费提供了新的支付方式,这一阶段知识付费产品初露锋芒,付费咨询产品、知识服务类产品开始涌现。
 
  2016年被称为“知识付费元年”,随着国家知识产权局发布《关于严格专利保护的若干意见》,网络版权环境转好,大量知识付费栏目和应用接踵上线,市场上以分答、知乎Live、喜马拉雅FM等为代表的新一批知识付费平台上线,知识付费的体系逐渐正规化,用户群迅速扩大。
 
  知识付费有哪些类型:
 
  以内容为主的类型。此种类型主要是把内容出版模式线上化,最大的特点就是平台不仅是为内容创作者提供知识变现和与用户互动的机会,更重要的是平台的深度参与,包括作者的开拓和筛选、产品的选题、策划、包装和销售等全流程参与。简单说来就是在平台提供自身流量的同时,平台也要打造知识生产者并对知识生产者所生产的内容有一个全流程的参与和干涉,这样的平台一般对内容主导很深,优点是能够很好地保证内容质量,缺点就是时间成本和人力成本非常高。
 
  以技术为主的类型。平台通过技术和服务,提供内容变现的一站式服务,最大的特点就是平台主要提供内容付费、用户管理、营销策略等需求的解决方案,用户的流量归属自己。
 
  以流量为主的类型。主要是进行内容的分发,用平台自有流量,不断开拓和签约作者,帮助内容创作者进行分发。这种类型的特点就是流量集中在平台,平台偏运营和推广,对于具体内容介入较少。内容创作者需要依赖平台的流量和资源,同时对于内容的生产必须有很强的把握能力。
 
  以文字为主的产品。文字是相对古老的知识载体也是最为常见的知识传播载体,有很长的付费历史,大多数知识变现都是通过文字来实现的。当然,我们所说的知识变现不仅指的是书籍还有像微博等网络平台,他们也都是以文字来实现内容的输出和互动。文字具有复制迅速、传播力广的特点,但是对知识产权却不能做到切实保护,同时内容上没有多维度的体现。
 
  以音频为主的产品。以音频为主的产品似乎更适合现在人们的阅读习惯,利用碎片化时间,在任何时间任何场景都可以收听该类知识产品并且此类产品最大特点就是伴随性强,随时能够得到自己想要的信息。音频产品个性化更强、感染力更强,具有强烈的人格化特征。但是相对于文字来说,音频类产品对内容生产者要求更高。
 
  以视频为主的产品。视频分为直播类和固定类,最接近传统的授课模式,以课程形式传播给受众,能够实现知识的立体化传播,受众体验感更好,只是需要内容生产者有相关行业的知识背景。

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