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如何看待知识付费这现象?

知识付费无疑是当下最热门的商业现象,这种现象早在2016年就已经燃起了小火苗,而现在这种现象级的强势走红更是意料之中的事情。
知识付费其实是人们想要满足自我发展需要而去购买信息和服务的一种经济行为。当人们的衣食住行等基本需求得到满足后,就会寻求更高层次的娱乐精神需求或知识消费需求的满足感。而知识付费就是这种需求的一种体现,付费更是对知识价值的尊重和认可。从人性底层的需求层次看,其实是符合当代人对自我需求满足的一种本性逻辑。
 
马斯洛曾经也在需求层次理论中提到过,当人们对于基本的生理和安全需求满足后,就需要追求社交需求,进而追求尊重需求和自我实现需求,而知识付费人们当下是通过对知识能力的消费,既有社交属性,也有尊重价值,同时还有自我实现的满足感。
 
因为当下信息飞速发展,每个人接受的信息都是多元化碎片化的,如果没有系统的去学习,那可能只能看到某些问题的表面,这在某种程度上无法融入一些更加高端的圈子。
 
而随着喜马拉雅FM、得到、知乎、分答、创客匠人等知识付费平台相继出现,知识付费的用户群也相继扩大,随之付费产品也如雨后春笋一般大量涌现。知识付费市场的形成迅速地改变了人们获取知识的方式和渠道。
 
其实知识付费走红有两个成熟的基本条件:
一、当下的互联网环境中,移动手机端阅读不断增长,“碎片化”的生活方式不断地侵蚀着我们的时间;
二、微信、支付宝平台普及的同时,移动支付也迅速被人们所接受,更成为了我们年轻人的支付习惯。
 
随着互联网信息化的发展,人们生活习惯和消费习惯的转变,知识付费成为了一种趋势。于是,大量的知识付费平台在PC端、移动端、APP、微信等上线了。
知识付费无疑是时代进步的体现,但并不是一些平台“投机倒把”的理由。
就目前而言,知识付费行业的发展仍然处于一个幼苗期,还有很大的成长空间。尽管有了成熟的互联网环境和80后、90后的网络消费习惯的支持,但是知识付费仍有一些不可避免的问题出现。
 
目前一些知识平台大都存在以下几个方面的问题:
1. 平台之间的内容同质化日益严重;
2. 内容浅显,大化而概之,营养价值低,让人们学习不到深层次的知识;
3. 缺少督促机制,用户的粘黏性比较差;
4. 内容琐碎,没有系统和结构,用户的时间成本太高;
5. 信任危机,用户付费意识不强。
 
其实在这块上,我觉得解决问题的本质是解决内容的同质化问题,建立一套完善的知识付费体系课程推广机制,提升用户端的服务体验,同时增强平台的权威背书感,这样才能持续为知识付费赋能。
 

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