微信禁止朋友圈打卡,会给培训机构带来影响吗

  5月13日,微信安全中心发布《关于利诱朋友圈打卡的处理公告》(简称“处理公告”)。公告称,将禁止朋友圈利诱打卡行为,一经发现,微信将采取封禁、限制登录接口等方式进行处罚。
 
  自2016年知识付费元年以来,知识付费行业迎来大爆发,多款学习软件应运而生,也吸引了众多资本进入,用户规模也一路攀升。加上移动支付技术的发展和现代人类对知识的迫切需求,知识付费市场不断扩大,用户付费习惯也逐渐养成。
 
  据某咨询数据显示,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,增长率为55.3%,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。
 
  微信安全中心发布《关于利诱朋友圈打卡的处理公告》有业内人士认为,微信此举无疑会给部分企业带来很大影响。更有人指出,微信生态下的裂变增长将画上句号,这对部分此前完全依靠裂变式营销驱动增长的教育类或知识付费产品而言,近乎是灭顶之灾。
 
  不过,值得注意的是,《处理公告》提出了“利益诱惑”的大前提。因此,并不是所有的朋友圈打卡行为都会遭到禁止。对于获客来源为其他平台或方式的教育机构来说,影响并不大。
 
  对于部分学习类产品来说,朋友圈打卡是一种行业常见的获客方式。这类产品的运营逻辑为,通过老用户的朋友圈打卡,吸引潜在新用户,当他们通过打卡分享进入引导页面后,再产生报名行为。为了让用户在朋友圈打卡,机构给出的常见引导方式有优惠券、返学费等。
 
  例如,流利阅读的打卡规则为:在课程有效期100天内,在朋友圈累计打卡满80天,即可全额返学费。薄荷阅读的引导方式为:课程内每读完一本书,电子版永久保留;100天课程内达成80天打卡成就,额外赠送在读课程实体书,还有机会获得30元商城代金券。
 
  内容付费行业还有出路吗?
 
  在裂变传播方面,支持公众号、小程序、APP、H5、PC端、线下等全渠道运营推广,共用一个账号,多端口触达目标用户,不会被微信政策“一竿子打死”;
 
  在盈利模式方面,拥有知识付费、资源售卖、广告收益、打赏抽成、学员增值、电商变现、问答偷听等多元变现途径,实现多维创收;
 
  在支付方式方面,支持零钱、优惠券、微信、支付宝、区块链积分等多种主流支付方式,轻轻松松掘金知识付费时代,开放接口链接电商、区块链等资源,增加企业核心竞争力。
 
  另外还支持多语言切换、源码输出,还融合微三云奖励机制和招商分润模式,帮助企业以最低的成本有效扩大优质资源覆盖面,增加品牌传播覆盖率。
 
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