知识付费发展的三大阶段

  知识付费平台“贩卖焦虑”式的营销方式究竟能让多少用户为之付费?经过近两年的快速发展,如今的知识付费领域关注度不如以往,并且完课率、复购率低等问题成为大部分平台发展痛点。不过,资本市场对知识付费领域的关注近期有所升温,相关平台又迎来新一轮融资潮。
 
  有研究机构预测,2020年知识付费人群基数将达到2.43亿人,知识付费市场空间巨大。在业内人士看来,2018年知识付费行业进入了拐点,用户消费已逐渐趋于理性,同时课程内容将呈现垂直细分化以及专业化的趋势,平台将不断细化深耕内容优势、服务优势,以解决用户的核心知识需求。
 
 
  知识付费的发展大体上经历了三个阶段:早期阶段的知识付费。2013年以前已经有了知识付费的雏形,早期知识付费涵盖很多行业,其中以教育、出版、咨询等为主要形式,三者相互交叉衍生出诸如讲座等知识付费形式,尤其是互联网出现以后早期知识付费有了更长足的发展,比如网络授课、电子书、早期问答平台等。
 
  起步阶段的知识付费。2013年至2016年,知识付费有了较大发展,究其原因,最重要的一点是支付手段的变化,随着移动支付的发展,微信平台的大规模普及,人们的阅读习惯以及支付方式的变化都为知识付费的发展奠定了基础,随之而来的是呼之欲出的内容变现模式的快速发展。
 
  爆发阶段的知识付费。2016年以后各类知识付费产品在互联网上兴起,以面向个人的知识产品与服务为主,微信自媒体等一大批知识付费平台上线,知识付费体系逐渐正规化,用户群体迅速扩张,知识付费进入了真正意义上的爆发阶段。
 
  值得注意的是,这次知识付费的爆发不是因技术而驱动发展的,更像是社会需求的爆发所致。知识付费APP用户年龄以20至24岁为主。但是,就业年限在8年以上的知识付费用户同样占到了23%。从以上这些数据可以看出,知识付费是一种社会需求且这种需求不会随着年龄增长而减少。
 
  知识付费如此大规模爆发究其原因有以下三点:
 
  一是互联网时代的到来,移动通讯的发展,越来越多的人依靠手机客户端来获取信息;
 
  二是越来越多的人想要节约时间成本,能够“精准”“快速”地获得信息,碎片化阅读占据人们阅读生活绝大多数份额;
 
  三是支付手段的改变,支付宝、微信等快捷支付方式为知识付费提供了快捷而简便的支付手段。
 
  概括说来就是技术手段的支持、阅读习惯的改变以及支付方式的便捷为知识付费的爆发式增长提供了客观条件。

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