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短视频:未来垂直内容付费或是突破口

据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示:短视频行业用户规模突破5亿,每2个互联网用户就有1个是短视频用户,短视频作为风口已不必多言。
 
短视频成为人们竞相追逐的新风口,每个入局者都摩拳擦掌,时刻准备在风口之上打一场漂亮仗。但短视频领域的这杯羹并不是那么容易分到的,无论是爆款内容的生产,还是变现机制的选择,都充满挑战。短视频的市场空间巨大,随着众多MCN机构的不断加入,短视频市场逐渐趋于成熟,市场细分化明显。
 
(注:三级市场是短视频内容的垂直细分)
 
工具类短视频市场:为用户提供视频录制或者剪辑服务,产品工具属性很强,满足用户的实际需求。
 
资讯类短视频市场:聚合、发布资讯短视频,视频价值在于视频内容本身,用户对这样的的内容感兴趣,因此视频时长多为3-5分钟,能传达比较多的信息同时也不会太过冗长让用户不耐烦。市场分布比较广泛,有独立的APP,也有复合在浏览器、播放器上。
 
短视频社区市场:为用户提供短视频原创和分享的社区平台,视频价值不在于视频内容本身,而是视频内容的趣味性和传达的情绪(能感染观看者,而资讯类短视频多没有)。视频时长为十几秒左右。与工具类短视频市场和资讯类短视频市场相比,短视频社区市场因为社交互动的属性,本质上拥有更强的用户黏性和更大的用户的吸引力,所满足的用户需求蕴含着更大的用户情感。
 
我们在说短视频的时候,很大部分人的大概念是抖音、快手等所代表的内涵搞笑、潮流有趣、美女网红的短视频。因为这些或让人捧腹大笑;或满足其好奇心理;或让人赏心悦目。相比其他内容的短视频,其吸引力大得多,也是综合平台的主打内容。
 
但是,随着短视频行业的成熟与发展,综合性短视频平台早已是一片红海,再加上有BAT这样强劲的竞争对手,与其竞争难上加难,不如专注视频内容的垂直细分,精准细分市场的生存空间更大。
 
 
而在短视频行业已经有一批团队进行垂直细分市场的探索,如何仙姑夫、二更等,但以内容题材为划分的三级市场范围很广,科技、军事、天文等相对还是蓝海,随着市场的格局定调和成熟化,行业垂直化细分是必然趋势,也将促进短视频市场的成熟化发展。
 
在内容行业,商业化有两条路径:流量和IP。对短视频而言,商业化则往往是前者。
 
目前短视频市场上还主要是依靠广告、用户打赏、电商合作变现,商业变现模式还比较低级、单一。拓展新的变现模式,实现深入变现、建立立足市场自身的变现模式成为市场参与者要思考和探索的事情。
 
广告变现上,目前主要有植入广告、贴片广告和信息流广告三种形式。
 
电商变现模式主要分为两类,一类以PUGC个人网红为主,通过自身的影响力为自有网店导流,另一类以PGC(专业内容生产者)机构为主,通过内容流量为自营电商平台导流。
 
用户打赏,用户对喜爱的短视频内容通过打赏的方式进行金钱上的支持,在直播中应用较广,而在短视频行业应用较少。
 
未来垂直内容付费是突破口
 
一二线城市是社会精英阶层的聚集地,生活节奏快、竞争压力大,人们事业心、上进心更加强烈。专业性内容比如几分钟学语言、几分钟商业模式解读、职场短视频等有利于提升自我的内容结合短视频,更加符合他们的碎片时间需求。而这样的专业性价值比较大的内容如果采取内容付费的模式,受众消费能力很高,完全可以接受。这样基于内容自身变现的模式比流量变现更加高级、健康、持久。
 
短视频当前还处于发展期,短期内用户还不能培养其对短视频内容付费的习惯,不过随着知识付费近年来在国内发展迅速,而短视频作为比图文和音频信息承载量更为丰富的内容形式,未来在专业知识类垂直领域的内容产品付费上大有可为。
 

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