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内容付费时代到底什么时候来?

2016年涌现了许多明星内容付费产品,掀起了一阵内容付费的风潮。这包括了在行推出的分答、知乎推出的值乎和知乎 live、罗辑思维推出的得到 App、喜马拉雅 FM 和米未传媒合作的好好说话订阅节目。这些产品打破我们过往对国内内容付费产品的陈旧看法——在中国只有免费才有未来,用亮眼的成绩宣告了内容付费时代的来临。

虽然这样说,但内容付费却绝不是什么新东西,前些年就有的资源付费下载、近些年微信里卖得小黄片,AppStore 中国区的付费 App。早期内容匮乏的时候,用户为稀缺的内容付费,而到了内容丰富的阶段,用户没有了付费的必要,再到如今内容过剩以至于泛滥的时代,用户愿意为优质的内容付费。

我所说的内容,是更广义的内容,而不仅仅是知识变现,无论是信息、娱乐、直播等等,都是内容。

内容付费的浪潮并不是横空出现,而是由其内在原因的,我觉得这要分两方面来说,一是微信公众号、知乎、简书和各个垂直内容社区的爆发,给了内容生产者一波红利,让一波内容生产者顺势而起成为了所谓的大V,在拥有了粉丝之后,他们有着迫切的变现需求,而间接的变现如导购、广告等,伤害粉丝基础,内容变现就成了优秀内容生产者们的一个需求;二是消费者变得比过去更有钱了,有更多的资金可以投入到非生活必需品中,再加上各种良莠不齐的内容不断的轰炸,消费者开始愿意付费来购买优质的内容。
 内容付费的种类

从付费时机上来看,有前置付费和后置付费;从内容的介质来说,有音频、视频、语音、文字等等。
内容付费的一个问题

内容生产者首先生产了大量的优质内容,优质内容在用户中的广泛传播,让内容生产者拥有了影响力,最后利用影响力变现。

也就是说内容生产者的变现依赖于内容的广泛传播,但是内容付费(前置的内容付费)却会限制内容的传播。

这会导致内容付费的收益者只有那些已经建立起广泛影响力的大v。而无法照顾到广大的兢兢业业的普通内容生产者们。

 如何做内容付费

那么如何做内容付费呢?这是一个许多产品都在不断探索的问题,答案绝不是单一的,也并不存在标准答案。一个健康的内容付费市场势必存在着多种内容付费产品,在无论是付费形式、内容介质、价格、传播途径等方面有种种区别。

但是一个做内容付费的优秀平台,起码要做到以下几点:

  • 准确的内容分发
  • 良好的付费机制

准确的内容分发可以给中小内容生产者生产的原创内容更多的露出机会,并提高消费者的付费率,而良好的付费机制也是这样,很多时候并非消费者不想付费,而是付费太麻烦,一个好的付费机制也可以提高消费者的付费率,反过来鼓励内容的生产者们好好干活,加油生产。

最有机会做到的,无疑是拥有巨大用户量和内容的微信公众号,前一段时间传闻微信公众号已经在做付费订阅,那么拥有了付费订阅和赞赏功能的微信公众号将会极大的帮助内容生产者们进行变现。唯一遗憾的是,微信自始至终都对公众号进行了非常严格的限制,除非主动订阅,否则无法收到相应的内容,这样一些新的公众号无法得到较好的曝光,也不必谈什么变现了。

如果微信公众号推出更好的内容分发机制的话,我想这就是内容付费的未来,如果让我来说的话,以目前的趋势,可能今日头条式的机器分发将会是不错的选择。

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