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内容为王,内容付费时代已经到来

突然,内容付费就火了。
 
从知乎推出“值乎”和“知乎Live”、果壳推出“分答”、创客匠人推出知识付费拓客系统,开始引爆内容付费的市场,信息爆炸时代内容过剩,人们开始愿意为优质内容付费。当然,猎奇心理也是重要推动力。
 
内容付费对我们来说,已经不再陌生。我们每个人可能都已经参与其中了,比如从百度文库付费下载过一份行业报告,在微博打赏过一篇令人称赞的文章,或者订阅过罗振宇的付费课程等等。内容付费市场在中国刚刚开始,而且增长率非常可观。内容付费时代已经到来,而且在快速到来。
一份报告显示,74.2%的人为内容付费的原因是想“获得有针对性的专业知识/见解”,50.8%的人为内容付费的原因是想“节省时间和成本”。当信息碎片化越来越严重,网络上铺天盖地的信息像噪音一样干扰普通民众的判断和抉择时,为目标人群提供高效、专业、精准的内容和知识服务就成了刚需,从免费到为有价值的内容付费,时代的发展总是带有深刻的社会原因和需求驱动。所以汤敏老师表示,“这个领域现在刚刚开始,还有巨大的市场。”
未来,鸡汤式的互联网将会消失
 
分别从不同的角度肯定和分析互联网付费的趋势和这个时代的到来,谈到内容市场的细分,可以将它们分为四类:
 
“第一类叫刚性需求的功能性内容,就是我看这个内容就可以学会,对我的事业有帮助;
 
第二个比这个稍微次一点,叫做知识传播性的,也是属于刚性;
 
第三类,娱乐性的,比如网红们说的那些娱乐性的内容有人愿意买单的;
 
第四类就是体育、财经性的信息。也是有价值的,比如炒股啊、股评啊等等,也有人付费看。
 
说的这四类,它的半衰期、时间的作用越来越短,功能性的是最长的,而且可能十年都不过时,那么第二类知识性的就略微差一点,第三类就更差,第四类就更短了。”
 
而根据不同的变现模式,内容付费的形式也越来越多元化,比较常见的有:视频网站会员付费,如爱奇艺;网友打赏,如简书;软文广告,如微博达人;电商引流,如网红;社群付费,如吴晓波书友会;直播,如映客直播;平台直接卖产品,如喜马拉雅FM、得到、随知;工具类,如创客匠人等。
 
未来,鸡汤式的互联网将会消失,更专业的,能够真正的教专业技术的互联网将会大行其道。”是基于现在互联网上鸡汤泛滥,而终身教育、终身学习理念逐渐成为人们共识的前提下,对未来互联网的展望。所以未来,技能型、实用型、功能型的内容,将会成为人们愿意付费的内容主体。
 
现阶段我们所看到的一些内容平台,更容易承载这些知识内容的,应该是那些直接卖内容的平台。而像那些以网红、社群、直播或者打赏等方式变现的内容,虽然人们会因为个人品牌、娱乐、共鸣或猎奇等原因“冲动”付费,但内容碎片化、信息冗杂、鱼龙混杂、对消费者越来越高的期望值很多原创者无以为继等等原因,反而无法稳定持续变现。
基于知识产权保护的内容付费才有春天
 
既然做内容付费,不可避免就要面临盗版侵权问题,这是一个古已有之的话题,但是放在当下的互联网环境下,更要被重视和改善。
 
知识产权的保护仍然是中国今天非常非常薄弱的一个环节。道出了对中国知识产权保护现状的隐忧。在中国今天内容付费时代来临之后,如何做到知识产权保护,如何打击盗版,如何打击侵权,如何给高质量高水平的内容提供商提供非常好的知识产权保护,是一个非常急迫的话题。
 
要做内容付费,一定要有版权保护,如果没有版权保护,这个市场就不存在了,特别是在大规模的盗版情况下。所以如何加强对付费阅读内容的版权保护,特别是怎样防止跨平台、跨客户端的内容盗版,已经成为当下各内容付费平台关注的焦点问题。
 
而线上的知识产权保护实际上是一个比较棘手的问题,网络传播速度快、侵权行为不好界定、举证困难等,使得内容原创者被盗版侵权后很难通过法律途径来得到有效的解决,最起码在内容付费时代到来的初期阶段,还没有行之有效的法律手段可以维护内容原创者的权益,因此从技术层面从源头打击盗版,做好知识产权保护,是非常必要的。
 
但是目前大多数提供内容变现服务的平台,都没有知识产权保护的性质,而内容被盗版又是所有内容提供者最大的痛点,这个矛盾使得很多内容创业者,想寻求安全的变现平台而不得,在其他平台投放又无法安心创作。
 
内容为王,知识产权至上的内容付费时代正在到来
 
在知识付费的时代潮流下,会有越来越多的内容原创者、垂直领域的专家进入这个行业,也会涌现出越来越多的内容变现平台。
 
我们所生活着的看似平淡的每一天,社会都在发生着剧烈的变化。从十几年前的淘宝,到几年前的微商;从互联网到移动互联网,再到人工智能,时代的变革总会成就一批迎风而上、勇于创新的企业与项目,也会淘汰那些不能与时俱进的机构和平台。
 
知识付费时代的到来,给内容生产者和平台服务商都带来了新的机遇。就像十几年前兴起的淘宝一样,让独具创业精神的淘宝客,哪怕只有小学文化的农民,都借助时代的风口,创造了属于自己的奇迹。如今知识付费大势所趋,不管你是专家、学者、意见领袖、老师还是生活达人,只要有自己擅长的领域或专业知识,都可以将这些宝贵的知识经验以内容产品的形式进行变现、增值。随知是防盗版的数字内容的淘宝,只要注册开店,建立自己的知识店铺,就可以将知识转变为财富。
 
新的时代语境下,一切皆有可能。对知识的未来,我们无比乐观。

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