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教育风云,互联网巨头们布局在线教育领域

6月22日,淘宝发布"一亿新生计划",正式宣布进军教育领域。淘宝表示,依托8.46亿活跃用户,直播、营销、小程序等工具及"猜你想学"的能力,淘宝将搭建全新的在线教育基础设施。

据淘宝教育事业部总经理黄磊表示:"万能淘宝从来就不缺少教育产品。今年年初在线教育大规模爆发,淘宝也顺势而为加强运营,用平台方式加速教育行业数字化。"

目前淘宝上已有新东方、好未来、VIPKid、厚大教育等数万家机构,集合300万门课程。

消费者可在淘宝App、支付宝或钉钉内直接搜索"淘宝教育"进入小程序,可以看到视频课、直播、短视频、免费课等专栏,课程体系涵盖K12(幼儿园-高中)、考试考证、语言学习、职业技能、兴趣爱好等领域。

用户可以在淘宝App内完成搜索课程、试听或试看、购买并直接在淘宝内学习的全流程。

随着5G+互联网的迅速发展,越来越多线下的企业开始转型线上,其中不乏线下的教育培训机构、教育企业。

据了解,2020年1月-5月,教育培训类商品在淘宝上的搜索量接近翻番,入驻教育机构数增加5000家,相当于每月有一千家机构来淘宝开课办学。

近两年,也已经有很多的互联网巨头企业开始布局教育行业,如:腾讯搭建企鹅辅导、腾讯课堂等线上教育平台;疫情期间快手APP上线"停课不停学"专区;阿里推出"帮帮答",针对中小学生课业问题的付费问答平台......

可见,在线教育已经成为一股潮流,是各大企业争相布局的一个领域。

但总的来说,淘宝还是属于一个公域流量,教培企业入驻后通过搜索优化、活动、推广、促销等方式来获得客户和成交。

其运营的核心是要熟练掌握平台规则,根据平台的发展规律顺势运营,具有严格的规定,运营者不能通过自己的意愿来制定规则。

公域流量可以在短时间内获得红利,但是长久来说,商家很难累积沉淀自己的用户,平台把握着客户的数据,商家难以进行客户关系维护,可能导致大量的客户流失。

且平台上同类商品太多了,用户的选择也比较多,难以保证用户选择你的商品。

因此,越来越多的商家开始搭建属于自己的"私域流量"。

那么,教育行业如何搭建属于自己的私域流量呢?

招生困难、学员流失快、用户转换率低、成本高是大部分教育培训行业存在的痛点,搭建私域流量,让用户累计沉淀到自己的流量池中,实现转换,增强用户黏性,裂变销售,扩大规模,这样就能有源源不断的用户进入你的流量池中。

与其选择入驻到公域流量里,还是通过技术服务商搭建自己的平台,将用户资源掌握在自己的手里更靠谱。

目前已有众多教培机构、教育企业借助教育saas技术付费商创客匠人搭建属于自己的线上店铺,也就是属于自己的"私域流量池"。

有了自己的在线店铺就不需要依赖别人的平台,累计沉淀学员到自己平台上,通过优质的课程内容,有趣的社群直播互动、赚取积分奖学金等留住学员,增强学员与平台之间的黏性,还能通过代理裂变,发展更多的用户,学员和平台都能获得收益。

尤其对于教育这种高客单价、高复购率、高话题性,具有"三高"属性的行业来说,更是天然适合做私域流量的业态。

综上,互联网巨头们都已经开始深入布局在线教育领域了,可见教育是未来社会发展中重要的、不可或缺的、刚需的行业。

那些有内容、有知识、有干货、有技能的教培机构、教育企业,也可以快快跟上步伐,入局在线教育啦!

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