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发展至今,在线教育如何起死回生?

对于整个教培行业来说,2021年是充满挑战的一年。随着政策的频繁和监管的严格,资本开始撤退,教培各大机构也进行了重大调整。
这是否意味着中国的教育机构的战场会很残酷?在我们看来不一定。以下是我们校帮帮管理学院的观点。
市场需求会以意想不到的方式存在。
继互联网和电商之后,最大的战场——教育也从昔日的百家争鸣跌落谷底,消停了很多。但事实上,早在2018年,当国家开始对教培行业的线下机构进行全面整顿时,线索就已经出现,黄庄, 海淀的教培机构可能是最了解的。

当下,我国升学竞争不断前移,”不让孩子输在起跑线上"的口号好像是"臭豆腐既臭又香,为不少家长所认同。目前,分数还是升学的主要标准,为了孩子上个优质学校,将来为考上“一流大学"而竭尽全力,提高自己孩子的升学竞争能力,家长的培训需求是现实存在的。
因此,即使没有教培机构,家长也会通过各种渠道为子女获取更好的教育资源。没有教培制度,新的问题就会出现。
规范教育市场既是挑战也是机遇
5月底,为了进一步优化生育政策,国家开放三胎,实行一对夫妇可以生育三个孩子的政策和配套措施。未来,中国的人口可能会迎来一波生育高潮。在这种有利的情况下,教育股迎来了小幅上涨。
然而,中国年轻人晚婚晚育和低生育率的情况也是社会普遍关注的问题。原因如下:一方面,过去的计划生育政策深入人心;一方面,随着时代的进步,年轻人的观念越来越开放和自由;国民教育也在增加。
根据联合国,的数据,全球“人口替换率”在1960年已降至5,但今天是2.1。
联合国计算出标准人口替换率为2.1。如果生育率维持在2.1,即总人口保持不变,低于这个水平,人口自然增长为负。数据显示,经合组织国家的平均生育率为1.7,接近中等发达国家的2.3,撒哈拉,以南的非洲为4.8,“重债穷国”为4.9(世界银行称)。
其中一个原因相当明显。事实上,高生育率国家的“教育支出”在20世纪90年代几乎停滞不前,而联合国从过去的趋势推断,非洲的“落后教育”使预测的未来“生育率”更高。
近年来,随着国家对国民教育的大力投入,国民整体素质稳步提高,综合国力增强。但也会造成一个问题,愿意生孩子的年轻人越来越少。这与十多年前的日本十分相似。如《低欲望社会》所述,当时日本年轻人的普遍状态是不结婚,不生,不买房。
现在的年轻人也是如此,生活压力越来越大,教育、医疗、购房、养老的支出越来越多;再加上年轻人生育观念的改变,政府养老保障的提高,越来越多的年轻人不愿意多生孩子,主要是不愿意生二胎,甚至很多人根本就不愿意生孩子。

也有理由说,打击教培的机构可以提高生育意愿。主要原因是,在过去的三年里,整个教育行业的竞争越来越激烈,从烧钱之战到教培的融资之战,家长的焦虑日益加剧,“教育免费”的广告词也是空洞而苍白的。
教育行业的野蛮成长带来了很多问题,比如机构拿不出钱来跑路,或者是教学资质不足、乱收费、虚假宣传等一系列问题,损害了消费者的权益。
今年网络教育全面整顿,行业的震荡比2018年严重多了。但这未必是好事。一方面,它更好地保护了学生家长的权益,另一方面,它使整个教育行业的发展更加规范,这对许多教培机构来说是一个危机,也是一个很好的机遇。
资本流失,网络教育会发生什么变化
不可否认,中国地域辽阔,区域经济发展存在一定的不平衡性,这也造成了教育资源的不均衡分布。国家每年都在加大财政教育支出,但仍难以从根本上解决问题。所以有民间资本的介入。事实上,教育机构应该与政府携手实现中国教育资源的均等化。网络教育是公共教育的补充,而不是替代。然而,逐利资本的过度介入会干扰这种良性生态。
特别是近五年来,网络教育产业在互联网和电子商务行业已经饱和,网络教育产业已经成为资本最集中的行业之一。从百度, 阿里和腾讯到字节和快手,他们都有资本进入,以扩大他们在该行业的领土。
去年十几个头部机构融资超过1000亿,整个行业都哗然。教育行业也变得躁动不安。野蛮的广告和跑马圈的抢地盘,不仅让父母更加焦虑,而且消耗了巨大的社会资源。
近年来,这些情况发生了重大转折:国家监管更加严格,资本流失。

资本的退潮,对教育行业来说,未必是好事。似乎这个行业已经重新洗牌,但遵循进化规律,适者生存下来,不适者被淘汰,主要体现在以下几个方面:
第一,优胜劣汰,强者才会保持强势。从内部来看,运营效率高的优秀企业会脱颖而出,烧钱夺地盘的机构不可持续,退出历史舞台。
第二,政策规范,行业洗牌。从外部政策监管来看,当卖焦虑时代结束,行业将发生重大洗牌,市场结构将发生重大变化,整个行业将更加规范。
第三,规模不变,机构数量减少。毫无疑问,今年对网络教育的监管降低了其市场渗透率,但市场需求仍然巨大。相反,在线教育机构的数量将大大减少。简单来说,蛋糕还是那么大,但是吃的人少了。所以,这是挑战,也是机遇。

网络教育的出路是什么?
那么中国在线教育的出路是什么呢?
第一,职业教育。近年来,国家政策对职业教育的发展给予了极大的关注和支持。在这方面,欧和美国家的在线教育经验值得借鉴。
根据研究数据,在过去的几年里,美的在线教育融资一直集中在成人职业教育领域,如行会教育、BetterUp、大师班、职业发展指导Everwise、大学生职业培训三部曲教育服务等领域和维度,规模较小,但具有很好的市场需求和发展前景。
负担得起和缺乏机会是成人教育和技能提高的主要障碍。与线下教育相比,在线培训以更实惠的价格提供更深入、更高层次的在线教育,使学习者获得专业技能培训。作为一个工业大国,中国对技术人才的需求日益增加,这也为教育机构的发展提供了巨大的机遇。
第二,素质教育。在过去的一年里,国家还颁布了许多关于学生美和体育的教育政策,强调对学生的美教育。国外做的比较好,比如在线教育平台Coursera,K12和兴趣课程提供商Varsity导师,个性化阅读Newsela,编程教育Udacity等等。中国的在线教育机构可以补充美,音乐、体育、编程、财务管理、思维逻辑等领域的学校教育,使行业更加多元化。
第三,家校合作。与国内押注学科教育的在线教育公司不同,欧美国家的在线教育是一项为家长和学校教师提供沟通与合作的在线服务。家校沟通服务提供商ClassDojo帮助教师了解学生的日常学习。情境,加强教师与家长的沟通,实现家庭教育与学校教育更好的融合;还有出租车软件ZUM,为家长提供班车服务。
第四,老年教育。2021年5月,国家公布了第七次全国人口普查数据。数据显示,我国60岁及以上人口超过2.64亿,占总人口的18.70%;65岁及以上人口1.9064亿,占总人口的13.50%。中国人口老龄化速度进一步加快。
如上所述,中国的老龄化问题越来越严重,相应的市场需求也会越来越巨大,这也将催生医疗、养老、家政等领域的巨大市场。终身学习是当今中国社会倡导的,也是我国积极倡导的。
此外,老年人还需要被关心、被关注,在学习和交流方面有精神需求。对人民日报老年大学的调查显示,老年教育方式多样,面临师资匮乏、教学内容单一等问题,老年教育市场是一片蓝海。

第五,全球发展。随着中国在世界上的影响力越来越大,中国文化受到世界各国的欢迎。中国文化输出也是一个不错的棋局,尤其是在一带一路的背景下,国际汉语教育也是一个不错的轨迹。
前几天,在非洲工作了近10年的学生提到他们在非洲的经历,非洲经济相对落后,不是因为地理环境,而是因为公民教育程度不高,很多非洲国际公司缺乏专业技术人才。许多中国人在非洲的农业中积累了巨大的财富。学生们嘲笑道:“去非洲当农民也是一种致富的方法,但你必须了解技术。”有鉴于此,非洲许多地方政府与中国,职业学校签订了培训协议,派学生到中国学习农业种植、机械制造等技术,并把他们培养成专业技术人才。
第六,改变形式。现在以高路班为代表的大班网上直播已经开始取得不错的盈利。随着家庭涌入这条轨道,竞争尤为激烈。但现在广告受到限制,如何更好地到达学生家长手中,成了大家的难题。
在过去的两年里,教育行业的私有域流量几乎耗尽。如何更好地在公共领域流量中展示品牌,如以抖音和快手为代表的短视频平台,是流量客户的趋势和方向。但有一个问题是没有接地。

看短视频平台,有中专毕业的90后女生,一年收入百万教大家Excel,也有世界著名学院毕业的化学老师,为大家做公益科学。学生有更多的机会接触不同的学习内容和方法,很大程度上避免了内容同质化,教育机构需要在技术和教育创新上投入更多的精力。
第七,普及教育。如何减少公众焦虑?从政策角度来看,这确实是一个减少教育支出的好办法。然而,中国人的一些根深蒂固的观念需要时间来改变。
所以说“减少教育支出”,并不是要杀光所有的教育机构,而是要让消费者以最划算的方式获得好的教育资源。这是政府、机构、家庭都希望看到的,也是真正的教育普遍受益。

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