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“双减”正式政策落地,让教育回归本质

近两年来,在线教育行业蓬勃发展,市场更是一片繁荣、前景被很多人看好。行业的大爆发也必然让企业之间的“内卷”不断加重。这种竞争激烈的条件下,企业为了抢占市场不得不加大广告的投入,在营销的手段上也会更加极端化。
 
这一点从现在很多中国家长对学科教育过度紧张就能看出来,站的人多了,谁都不愿意也没办法坐下来好好看电影。
 
一、双减政策落地,在线教育企业大规模裁员
 
7月24日,国家相关部门印发了“双减”政策。这一次发布的双减政策主要氛围校内和校外两个部分的细则。校内方面主要是围绕教学质量提升、课后辅导服务与在职教师行为监管这三个方面来展开的。
 
校外方面则对学科类培训学校做出了限制,教学内容上不允许教育培训机构为学生提供超纲的课程教育培训。教学时间上,禁止机构利用节假日时间对学生进行学科类的培训。企业运营上,严格限制学科类教学机构上市融资。
 
8月11日政府再次发布相关的文章明确了“双减”政策的半月通报制度。
 
现在“双减”政策已经正式落地,在多个城市进行试点。这让K12占据半壁江山的在线教育行业出现了“大地震”,多个有名的在线教育头部企业陷入大规模裁员潮。
 
从相关的数据得知,现在我国的教育类企业已经超过40万家。在这一在线教育行业裁员的浪潮中,无论是大企业还是小企业都受到了波及。有的企业因为暴力裁员而引发了员工的不满情绪,有的企业两个月前刚说完不会裁员现在却只能打脸断尾求生。
 
二、挣脱资本裹挟,在线教育行业回归本质
 
其实在线教育在快速扩张被资本裹挟的时候,它的发展是与时代的要求背道而驰的。在线上教育发展的鼎盛时期,教育机构大多数都是以流量和获客论英雄,为了圈地赚钱已经慢慢远离了教育的初心。“双减”政策的出台,正是顺应时代的要求,约束资本在教育领域的扩张,让教育回归本质和初心。
 
在双减落地后,以K12教育为中心的在线教育机构要在“寒冬”中存活下来除了大规模裁员节流之外,还必须积极转型、寻求新的出路。有相关人士分析,以中小学学科培训为主的在线教育机构或许可以向学龄前或高中阶段转移。
 
从时代发展来说这两个领域的规范化也是必然的,相信以后这两个教育领域也将按照相关的标准执行。所以向这两个方向转型,显然是不现实的。
 
“双减”政策的推出正是表明了国家将严格监管和整顿一直以来无序扩张的教培机构这一政策导向。在线教育机构只有配合国家政策,走合法合规的道路才能重新焕发生机。
 
从对学区房的管控到成立校外教育培训监管司,再到现在的“双减”落地,无不体现着我国在政策层面逐步实现教育公平的决心。
 
学科教育的过度内卷不仅限制了学生的创造力和综合素养发展,也让国民消费重度投入教育领域,从而影响了整个国民经济的良好循环,这种局面必然不是大家想要看到的。
 
现今K12教育的辅导热度退去,在线教育的市场结构必将重新洗牌。有两个方向值得注意,一是职业教育,中国作为一个工业大国,技术人才的缺口依然很大,这也将为教育机构带来人才教育的发展契机。
 
二是素质教育,现在的教育教学改革中,全面发展综合素养是一个不变的趋势,学生和家长也将释放出更多的素质教育需求,这也是教育机构转型的一个重要方向。
 
双减政策落地,资本退潮。这是在线教育行业转向更加健康的赛道去实现健康的发展的重要契机。政策落地一方面无疑终结了烧钱抢占市场的恶劣竞争时代,运营效率高的企业可突围而出;另一方面也抑制了教育行业大肆贩卖焦虑的营销行为,在线教育行业将再次回归教育的本质,市场结构调整后将迎来更加健康规范的生态。

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