市面上的内容付费产品可分为哪几种?

  2018转眼已经过去大半,我们回望会发现内容付费兴起的时间并不长,但焦点却早已几经变换,付费问答、付费社区、付费音频以及形式各异的付费课程层出不穷。付费平台也是一抓一大把。但以酸枣为例的内容付费平台,它不仅仅是平台,更是基于微信的在线直播附属工具。这种平台型工具产品的好处是能够用每一个主讲协助做用户引流,起量很快,直播方便快捷,一个公众号等于多个专属直播间,多个专属直播间组成了线上网校。
 
  内容付费的大概念下,人对资讯、内容、知识的需求同样是三六九等的。如果按照目的性来进行划分,市面上的产品可以分成三种。
 
  1、专业资讯:这种需求源于需要对一手行业信息进行获取,比方说投资机构、产业研究者为了工作需要,通过的财新的付费资讯、钛媒体Pro以及普华永道的资讯报告获取一些经过提炼的真实、可靠的行业信息。
 
  2、在线教育:出于工作、学习需要,希望通过网易云课堂等在线教育平台补充自身职业、学术层面缺失的知识结构,为下一个阶段的工作、学习打好理论基础。
 
  3、知识付费:知识经济是目前最热的概念,它和专业资讯、在线教育只有一墙之隔,但是却存在本质的不同,这种本质的不同我们暂且按下不表,先谈在知识付费中的两种现象。
 
  第一个现象是出于工作生活学习中遇到困难,需要在短时间内,通过付费的方式,迅速对一个领域进行系统性、结构化的学习理解,最终把这些内容内化成自己知识。以此来解决自己工作生活中遇到的问题。
 
  第二个现象则是笔者素来反对而且反感的一种——职场、人生遇到瓶颈期,不想着解决自身根本问题,而是通过“胡吃海塞”的方式盲目付费订阅,来抚慰自己的“知识焦虑”。这种知识付费更像是“心理按摩”,甚至是被“成功学贩子”收割智商税。
 
  把专业资讯、知识付费、在线教育这三种产品形态摆在一起的话会发现,他们的产品形态是越来越重的——知识付费本质上是专业资讯和在线教育的“空隙”。
 
  专业资讯给到的是相对比较轻快的专业资讯、行业报告。知识付费给到的是细分垂直领域的知识、经验。在线教育则是用最重的方式去灌入专业的理论,逼迫受众在接受理论的同时还要内化为自己的知识。
 
  知识付费填补的是专业资讯、在线教育中间的那个“灰度”。过去细分垂直领域的知识、经验只能口口相传,但是随着互联网渠道的兴起,它能够被它的所有者进行包装、售卖。
 
  在互联网时代,人们被汹涌而来的海量信息所包围。知识付费的出现使分众化信息交流落实到了具体的个人,是从海量信息中突围的利器。只要利用碎片化时间和少许资金就能获得自己需要的答案,其效率是传统的依靠搜索引擎寻找大路货式的内容所无法比拟的。相关报告显示,2017年我国内容付费用户规模预计达1.88亿人。
 
  随着市场的发展,笔者相信入局者会越来越多。毕竟互联网圈子里都喜欢做一件事,那就是赶风口,都想站在风口上分一杯羹。把内容付费做成自己的标配规则。就如同结婚就得有喜糖,客厅里就应该有电视,至于喜糖好不好使,电视质量好不好那就是另一回事了。
 
  从长期来看,内容付费其实是一种好现象,让自己的智商变现,自己这么多年所学的东西也能得到良好的展现。而作为用户,也可以用自己的钱包投票,好的内容就捧场,不好的内容就弃之不顾,市场得以良性发展,肯定会出现更多的优质内容。

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