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新闻付费,为何困难重重

为了追剧开会员,为了听音乐开会员,为了读书开会员……这些会员都是属于为内容付费。这几年,视频APP都设置了会员专享频道。或者是在电视节目在电视上播放完毕之后,再将版权买到自己的平台上,并设置会员才能观看。而各大音乐软件之间也拉开了激烈的版权购买争夺赛,许多经典的歌曲必须开通会员才能够进行收听。在这种付费模式开展的早期,许多网友是愤怒的,过去免费获取的资源,有的一夜之间就要收费了,共享的资源一下子变成必须掏钱才能购买的商品,让人一时难以适应,但渐渐地,人们版权意识逐渐增强后,对内容付费的模式便有了更高的接受能力。
 
而对于游戏付费,人们的可承受能力却表现得尤为突出,早在互联网开始普及之前,早在人手一部智能手机之前,人们就已经对游戏付费有了一定的认知。在90后的童年,家长还十分不赞成自家孩子玩游戏,但是,家长越是阻挠孩子的“游戏之路”,90后则越是表现出强烈的反抗。90后的叛逆期,突出的表现之一就是沉迷于游戏,上学时逃课去网吧,甚至在网吧通宵打游戏。去网吧打游戏,就是一种游戏付费,可见,游戏付费已经有了比较久远的历史,而到如今,不管是小学生、中学生、大学生还是上班族,为游戏充钱已经是司空见惯的事情了,而这个年代的家长也不再向过去那样,对游戏抱着如临大敌的态度,甚至有的家长愿意为年幼的孩子充值游戏币,由此可见,游戏付费在内容付费领域已经取得一定的成绩。
 
但是同样是文化产业的内容,新闻付费模式在这一条路上却走得异常艰辛。为什么人们不愿意为新闻付费?如今我们普通大众获取新闻几乎是全部免费,不管是在人民日报客户端、各媒体微信公众号或者微博,还是在电视上,我们都不需要为新闻付费。事实上,新闻付费模式,早在前几年就有许多媒体在探索这条道路的发展方向了,但是如今成功的案例还非常少哦。新闻付费模式难以开展的原因主要有以下几点:
 
第一,公众对新闻付费早已形成刻板印象。不管是在广播流行的年代还是在报纸流行的年代,我们获取新闻都几乎是免费的,购买报纸的钱也低至几毛钱,仿佛只是花几毛钱买纸。在大众的观念里,免费获取新闻资讯是一件理所当然的事情,但是却不曾想过,新闻从业人员是需要消耗大量的精力才能生产出一条新闻的。过去,媒体还能通过向广告商出售版面,获取广告费,从而维持自身的经营。但近几年,各大报纸的纸质版纷纷停刊,电视上的广告收入也一落千丈,媒体经营困难,不少媒体已纷纷停刊。因此媒体开始希望通过新闻付费模式来开拓媒体的盈利渠道,但困难重重。第二,相比于游戏、影视剧等,新闻的娱乐性更弱,难以满足大众对狂欢的需求。新闻是对事实进行报道,而不是为了调动公众的情绪而进行内容创作,其创作的基点必须是事实和真相。
虽然新闻付费模式走得艰辛,但这并不影响其将成为未来的一种趋势。近几年,财新网通过向政界、学界、业界的精英提供专业的每日经济资讯,从而获得一定的收益,就是一个很好的新闻付费的成功案例。未来,只要媒体继续做好专业内容的深耕、对目标受众进行明确划分,就有不断推动新闻付费模式的发展。
 

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