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5G时代即将到来,知识付费下半场该如何发展?

  在线教育正在全世界范围内呈爆炸式兴起,它打破时间和空间界限,更多的人通过在线方式享受到个性化教育。与此同时,令许多在线教育公司苦恼的是,他们辛苦打磨出的课程被一些人非法下载并在网络交易平台上公开售卖。
 
  在线教育正进入高速成长期。艾媒咨询发布的《2018中国在线教育行业白皮书》预测,2020年中国在线教育市场规模将达4330亿元。“在家就能上名校,在家就能有名师。”省去路上的时间精力成本,在线教育成为越来越多家长的选择。
 
  如今5G即将到来,5G能够对网络音频这个行业发展赋予什么能力?5月27日下午,作为第七届中国网络视听大会的一部分,“知识付费下半场 智慧视听新融合”论坛在成都世纪城国际会议中心举办,现场嘉宾共同探讨了网络音频行业发展的未来。
 
 
  咪咕音乐CEO廖宇以“开启全场景沉浸式音乐体验”为主题发言,分享了咪咕在应用5G打造音乐视听全场景沉浸体验的过程中的两个重要实践和探索。
 
  第一个场景是5G+4K直播的有固定场所的音乐会。从4K的高清度、多屏互动、多视角(包括上帝视角、专宠和会客厅等)和AI智能剪辑等线上技术革新的角度提供更好的用户体验,打破了原来单一视角的观看场景,粉丝和观众可以在自己喜欢的场景下收看,以及与自己喜爱的歌手互动。
 
  第二个场景是应用5G关联多种科技的户外空间的音乐节。音乐节现场不仅艺人演出环节有5G内容和科技呈现,而且应用5G的VR、5G的无人机提供更多的视角。还有5G售卖商品的小机器人提供服务。另外,5G裸眼3D的直播给用户带来前所未有的视觉冲击和感受,增加沉浸式的多维度的体验。
 
  音频平台生产的内容是特殊的商品,面向个体收费时,会向上游生产链和下游零售业拓展,业态上近似制造零售业。其特征表现:一是内容变现的多元化,从单体付费、持续付费、连续付费以及会员付费,多种的形式都可以成为内容变现的方式;二是平台立场的转变,传统媒体时代,生产大量的内容会卖给赞助商,或者是卖给平台,从2B产生了商业变现,如今是向每一个用户收取费用,向2C用户端收取费用;三是广告不是单纯的展示,追求转化率,追求广告投放的精准化。去广告化,去logo化,去固有形象化,靠内容转化用户,而不是靠广告数量去转化用户;四是科技以人为本,媒介无处不在。
 
  “全产业链的内容服务”时表示,“我在学习零售业的时候有一个非常大的触动,讲师说一粒米不仅仅是生产一粒米,而是生产之后包装、运输、运输中的温度,每一个环节都是生产的环节,直到进入用户嘴里那一刻之前,全部都属于生产环节。所以过去单纯地认为把内容做出来就是生产,现在看来并不是。” 周晓晗表示,内容生产行业的服务,应当是先进行大数据分析,分析大众赛道、细分赛道、外部环境,用数据提供建议,提供数据模型、结构模型和智能分发等等。
 
  5G时代最大的特征在万物互联的场景下,会带来海量的创新场景,人的需求加上满足需求的设备以及内容构成一个场景,联网后称之为一个创新场景,在海量的创新场景下会有很多创新的尝试,会有大量的发展机会。而场景和内容的匹配将会是一个非常复杂的工作。未来做一个智慧的赋能者,为下游场景覆盖的生态伙伴,为上游内容提供的伙伴,提供场景和内容的匹配,将是一个重要的商机。“对传统电台来说,5G时代是一个新的机会,因为电台的节目本身具有时效性、权威性、贴近生活。

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