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2021年中国K12在线教育行业现状与发展前景

随着在线教育的普及以及移动互联网技术的发展更加成熟,我国K12阶段(3-18岁)的孩子通过“互联网+教育”模式学习的渗透率日益增高,针对K12阶段孩子的在线课程成为行业中不可忽视的重要组成部分。
 
2020年新冠疫情影响下,“全民网课”使得K12在线辅导市场进一步攀升,在线教育渗透率大幅提升。疫情稳定之后,线上课程相当程度上留住了新增用户且相较于疫情前有近3倍的增长,也证明线上化呈现不可逆的趋势,前景广阔。
 
1.政策推动在线教育良性发展
 
随着在线教育的普及以及移动互联网技术的发展更加成熟,我国K12阶段(3-18岁)的孩子通过“互联网+教育”模式学习的渗透率日益增高,针对K12阶段孩子的在线课程成为行业中不可忽视的重要组成部分。《中国青少年在线学习白皮书(2021)》将K12在线教育划分为在线课程、教育平台及教育信息化三大类。
 
近年来,教育部等相关部门相继出台了一系列监管政策,旨在创造良好的在线教育市场环境,推动行业良性发展。2019年8月,教育部等八部门印发了《关于引导规范教育移动互联网应用有序健康发展的意见》。这是国家层面发布的第一个全面规范教育APP的文件。
 
2.市场规模快速增长
 
据弗若斯特沙利文统计,中国K12在线辅导市场规模自2015年的32亿人民币增长至2019年的670亿人民币,复合年增长率为114.7%。2020年新冠疫情影响下,“全民网课”星期,使得K12在线辅导市场进一步攀升,2020年 K12在线辅导市场规模约为1687亿元。
3.疫情加速在线教育渗透率大幅提升
 
2016年在线教育刚刚兴起,直播技术运用尚不成熟,线下场景依然是K12校外辅导市场的主要场景。线下辅导市场占比达到98.3%。随着在线教育的不断普及,截至2019年在线教育占比自2016年的1.7%增至8.6%,K12校外辅导市场线上线下基本呈现一九分化的格局。
 
2020年在新冠肺炎疫情的影响下,在线教育渗透率大幅提升,线下教育被迫按下暂停键,在线教育占比增加至21.9%。
 
4.线上教育市场前景广阔
 
据弗若斯特沙利文预计2021-2024年,中国K12在线教育市场规模会进一步提升,但由于2020年K12在线教育渗透率提升幅度较大,因此2021-2024年K12在线教育市场规模增长的同时,增速逐渐变缓。疫情期间,线下教育受到短暂抑制,线上教育获得了短期爆发式高速增长。

 
据《中国青少年在线学习白皮书(2021)》表示,疫情稳定之后,线上课程相当程度上留住了新增用户且相较于疫情前有近3倍的增长,也证明线上化呈现不可逆的趋势。前瞻估计,到2026年中国K12在线教育市场规模有望达5310亿元,线上教育市场前景广阔。
 
 
 
 

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